Google Analytics tip: meet je geopende mails als gebeurtenis

Stap 1

Maak een aangepaste statistiek aan in Google Analytics onder aangepaste definities. Deze kun je vinden onder property:

Je kiest hierbij voor hit, omdat je een gebeurtenis instelt voor je geopende mails. Daarnaast kies je voor alleen gehele getallen tussen de 0 en 1 voor je geopende mails.

Stap 2

Tijdens het opzetten van je mailing maak je een extra-code blok. Onderstaande is mijn code-blok binnen Mailchimp:

Mijn advies is om dit code-blok onderin je mailing te plaatsen.

Onderstaand meetscript kun je plaatsen binnen je eigen code-blok:

<img src=”https://www.google-analytics.com/collect?v=1&tid=UA-xxxxxxx-YY&cid=*|UNIQID|*&t=event&ec=email&ea=*|MC:SUBJECT|*&el=*|UNIQID|*&cs=nieuwsbrief&cm=email&cn=GA_tips&cc=*|MC:SUBJECT|*&cm1=1″/>

*|MC:SUBJECT|*= de titel van je mailing;
*|MC:UNIQID|*= de user-id vanuit Mailchimp.
Cs/cm/cn= UTM-campagne-tags.
Cm1= de ingestelde aangepaste statistiek voor de geopende e-mails.

Binnen dit aangepaste meetscript dien je de volgende zaken in te vullen en/of aan te passen:

1. Je dient je eigen UA-code in te vullen. Deze kun je achterhalen via je property-instellingen.
2. De campagne-bron/medium en naam (cs/cm/cn) dienen overeen te komen met de UTM-tags van de links binnen jouw mailing.

Onderstaande campagne-tags komen precies overeen met de campagne-tags uit het aangepaste meetscript voor het meten van geopende mails:

https://www.ganalytics.nl/google-analytics-tips/google-analytics-tip-conversie-segmenten-adwords/?utm_source=nieuwsbrief&utm_medium=email&utm_campaign=GA_tips

Stap 3

Vervolgens verstuur je je mailing naar je abonnees. Binnen de real-time rapporten krijg je nu onderstaande te zien:

Enkele tips tot slot

• Maak een aparte weergave voor je geopende mails. Niet alle geopende e-mails zullen namelijk leiden tot een bezoek aan je website/webshop. Daarom is het verstandig om je geopende mails uit te sluiten van de statistieken binnen je hoofdweergave. Je wilt namelijk je pageview telling niet vervuilen binnen je hoofdweergave:

• Mijn advies is om dit aangepaste rapport te gebruiken voor het monitoren van je e-mail campagne.