Stap 1: de instellingen binnen Google Analytics

Maak een aangepaste statistiek aan in Google Analytics onder aangepaste definities. Deze kun je vinden onder property > aangepaste definities >  aangepaste statistieken:

aangepaste dimensie

Je kiest hierbij voor hit, omdat je een gebeurtenis instelt voor je geopende mails. Daarnaast kies je voor alleen gehele getallen tussen de 0 en 1 voor je geopende mails.

Daarnaast adviseer ik je om een aangepaste dimensie in te stellen voor de user id’s van je abonnees. Zo kun je de top 20 abonnees qua geopende mailings gaan bepalen.

Je kiest onder aangepaste definities voor aangepaste dimensies:

visual user id dimensie

Tip: onthoud het indexnummer van je aangepaste dimensie. Deze heb je namelijk nodig in het script dat je dient te implementeren binnen je te versturen mailing.

visual index nummer

Stap 2: implementatie binnen je e-mail systeem

Tijdens het opzetten van je mailing maak je een extra-code blok. Onderstaande weergave is mijn code-blok binnen Mailchimp:

codeblok MC

Mijn advies is om dit code-blok onderin je mailing te plaatsen.

Onderstaand meetscript kun je plaatsen binnen je eigen code-blok:

<img src=”https://www.google-analytics.com/collect?v=1&tid=UA-22550820-1&cid=*|UNIQID|*&t=event&ec=email&ea=*|MC:SUBJECT|*&el=*|UNIQID|*&cs=GA-cursus&cm=email&cn=Berekend&cc=*|MC:SUBJECT|*&cm1=1&cd4=*|UNIQID|*”/>

*|MC:SUBJECT|*= de onderwerpregel van je mailing;

*|MC:UNIQID|*= de user-id van je abonnees. Zo kun je de top 20 abonnees bepalen qua geopende mailings.

Cm1= de ingestelde aangepaste statistiek voor de geopende e-mails.

Cd4= de ingestelde aangepaste dimensie voor de user-id’s van je abonnees.

Binnen dit aangepaste meetscript dien je de volgende zaken in te vullen en/of aan te passen:

  1. Je dient je eigen UA-code in te vullen. Deze kun je achterhalen via je property-instellingen.
  2. De campagne-bron/medium en naam (cs/cm/cn) dienen overeen te komen met de UTM-tags van de links binnen jouw mailing.

Stap 3

Vervolgens verstuur je je mailing naar je abonnees. Nu krijg je onderstaande data te zien:

geopende mails

Enkele tips tot slot

  • Maak een aparte weergave voor je geopende mails. Niet alle geopende e-mails zullen namelijk leiden tot een bezoek aan je website/webshop.Daarom is het verstandig om je geopende mails uit te sluiten van de statistieken binnen je hoofdweergave en op te nemen binnen je weergave gericht op de geopende mails. Je wilt namelijk geen dubbeltellingen in je hoofdweergave:

geopende mails uitsluiten

  • Mijn advies is om dit dashboard te gebruiken voor het monitoren van je e-mail campagnes.

visual dashboard e-mail


Reageren is niet mogelijk.