Onderstaand zijn een beschrijving van mogelijke antwoorden op de door jou gemaakte praktijkopdrachten. Ik hoop dat deze je helpen om actiegerichte informatie uit Google Analytics te halen:

1. In onderstaand voorbeeld heb ik 2 segmenten ingesteld:

  • Met winkelwagen bezoekers
  • Zonder winkelwagen bezoekers

segment winkelwagen

In bovenstaande weergave heb ik beide segmenten toegepast op de AdWords campagnes. Je kunt uit bovenstaande cijfers concluderen dat 7% van de bezoekers een product in hun winkelwagen leggen. Daarnaast kun je concluderen dat slechts 16% van deze bezoekers daadwerkelijk een product bestelt in deze webshop. Je kunt je dan afvragen of er lekken zijn in de winkelwagen/check-out.

2. Onderstaand is een weergave waarbij je de impact van je nieuwsbrief- inschrijvingen kunt gaan bepalen. Ik heb hierbij gekozen voor 2 segmenten:

  • Met nieuwsbrief-inschrijving;
  • Zonder nieuwsbrief-inschrijving.

Uit bovenstaand voorbeeld kun je afleiden dat de nieuwsbrief inschrijvers meer pagina’s per bezoek bekijken dan de bezoekers die zich niet hebben ingeschreven voor de nieuwsbrief. Daarnaast is de waarde per bezoek (sessie) hoger vanuit het segment nieuwsbrief inschrijving.

3. Onderstaand is een weergave van het conversie segment binnen de multi-channel trechters, waarbij je de conversies van één of meerdere acquisitie kanalen uitsluit van de conversie berekeningen:

impact acquisitie kanalen

Uit bovenstaande weergave kun je concluderen dat deze site enorm afhankelijk is van SEO. Indien deze site geen bezoeken en conversies meer ontvangt vanuit SEO verdampt de conversie.

4. Onderstaand is een weergave waarbij ik een attributie model heb ingesteld zonder waarde toe te kennen aan direct verkeer (devaluatie). Ik heb hierbij gekozen voor het tijdsvervalmodel als standaard attributie model:

visual attributiemodel

Mijn advies is om altijd je eigen attributiemodel te vergelijken met het laatste interactie attributie model. Zo kun je namelijk de werkelijke impact per acquisitie kanaal gaan bepalen.

In bovenstaand attributie model heb ik direct verkeer gedevalueerd. Je kent hierbij geen conversiewaarde toe aan direct verkeer binnen een conversiepad met minimaal één ander acquisitie kanaal.

Uit bovenstaand voorbeeld kun je concluderen dat e-mail een grotere impact heeft op de online omzet dan AdWords en de affiliates vanuit het ingestelde aangepaste attributiemodel.

5. Met onderstaand rapport kun je het rendement van je AdWords campagnes gaan bepalen. Welke AdWords campagnes leveren nu echt een bijdrage aan de conversie?

visual AdWords campagnes_bewerkt

Uit bovenstaand voorbeeld kun je concluderen dat de bezoekers vanuit advertentiegroep 3 hun product in de winkelwagen leggen, maar bijna allemaal afhaken in de winkelwagen.

Daarnaast zijn de verschillen tussen advertentiegroep 1 en 2 opvallend. Advertentiegroep 2 is verantwoordelijk voor een hoger doorklikratio (CTR), maar lagere conversie dan advertentiegroep 1.

 


Er zijn nog geen reacties.

Geef een reactie

Je kunt deze HTML tags en attributen gebruiken: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Bekijk hoe je reactie-gegevens worden verwerkt.